lunes, 13 de mayo de 2013
domingo, 5 de mayo de 2013
Campaña Viral Playboy
Playboy Conejitas en Casa
El marketing viral cada vez tiene mayor importancia ya que no sólo se la campaña sea aceptada sino que se propague por las redes sociales.
PlayBoy logró 13 millones de visualizaciones de la campaña interactiva Bunnies at home, el usuario registraba su nombre, luego subía su fotografía y después recibía un mail con un video en donde se mostraba su fotografía en toda la casa de la conejita, se podía ver como la mujer tenía un tatuaje con su nombre y por último una portada de revista.
Campañas interactivas
Campañas interactivas
Las campañas interactivas tienen como objetivo involucrar a los consumidores en la participación de la publicidad, logrando mayor reconocimiento de las marcas al estar expuestos al anuncio más tiempo.
Veamos dos ejemplos de vídeos interactivos:
Skittles “IX”
La campaña de BBDO Toronto para Skittles tiene un diez en las dos cosas. Con una serie de spots online, la marca de caramelos invitaba a los espectadores a tocar el arco iris en su canal de YouTube. Los usuarios sólo tenían que poner sus dedos sobre el arco iris para participar en la acción de la pantalla para que un gatito pudiera lamérselo.
Hot Wheels
El vídeo está en YouTube para que nos animemos a crear nuestro propio HotWheels, puedes guardar tu coche, las carreras que hagas y subirlas a YouTube. Un auténtico viaje de ida y vuelta. participar, puedes hacerlo en el área de Custom Motors y crear nuestro auto.
3 Casos Fracaso en Redes Sociales
CASOS DE FRACASO EN REDES SOCIALES
El uso de redes sociales no siempre tiene éxito si no se tiene una estrategia clara de mercadotecnia. Veamos a continuación 3 casos de fracaso:
Caso McDonald’s: Del me encanta a lo aborrezco
McDonald’s lanzó una campaña en Twitter que con el hashtag#McDStories. El objetivo de la campaña era que los consumidores contaran las experiencias vividas durante su estancia en alguna sucursal de la cadena de comida rápida. Los primeros tweetsfueron originados por los proveedores que alababan trabajar con una empresa como McDonald’s:
Sin embargo, los usuarios prefirieron crear elhashtag #MeetTheFarmers para contar experiencias negativas relacionadas con McDonald’s. Tweets como “Me enteré de que los nuggets de pollo de McDonald’s contienen materiales similares a los que se usan en construcción” y “Una vez me encontré la uña de un dedo en una hamburguesa“.podían ser leídos.
La empresa tuvo que eliminar la campaña de las redes sociales.
Caso Barack Obama y su #compromiso fracasado
En 2011 lanzó en Twitter la campaña #compromise, con el objetivo de que los ciudadanos se unieran a él para presionar a los legisladores republicanos de alcanzar un “acuerdo bipartidista” a la crisis de la deuda.
El equipo que maneja su cuenta de Twitter comenzó a llenarla de nombres de usuarios de Twitter de cada uno de los congresistas y senadores republicanos, así como de mensajes que pedían a los followers que les escribieran.
Varios usuarios optaron por dejar de seguirlo, 9 millones 402 mil 898 seguidores descendió a 9 millones 366 mil 634 followers un día después de que iniciara la campaña.
Caso Henkel y sus fans ignorados
Henkel lanzó en Facebook la campaña Mi Pril, invitando a los fans a votar por su diseño favorito para la nueva imagen de su producto Pril. Todo parecía marchar sobre ruedas hasta que finalmente el jurado dio a conocer el diseño ganador: ¡nada menos que el que recibió menos votos!
Tras ver que sus preferencias fueron completamente ignoradas, losfans desataron una oleada de comentarios negativos, incliuyendo calificativos como “horroroso” y “ridículo”.
El diseño más votado por el público (obtuvo diez mil “Me gusta”) presentaba una imagen que proponía que el detergente olía igual al “pollo a la brasa”. Ante este resultado, la compañía posteó: “Se agradecen todas las propuestas con humor, pero primero éstas deberán ser aceptadas por el Pril-Team”… Obviamente, Henkel no esperaba recibir propuestas humorísticas ni mucho menos que una de ellas resultara ganadora.
Fuente: http://www.merca20.com/3-casos-de-campanas-fallidas-en-twitter-y-facebook/3/
lunes, 29 de abril de 2013
La máquina de la amistad
Coca-Cola creo “La máquina de la amistad”, una maquina expendedora que mide 3 metros y medio de altura, por lo que para poner las monedas se requiere de la ayuda de un amigo.
La acción fue desarrollada en la cadena de cines Cinemark con motivo del día del amigo. La dirección general creativa estuvo a cargo de Gastón Bigio, y ésta idea logró que muchos amigos se ayudaran entre sí para obtener sus refrescos 2x1!
La acción fue desarrollada en la cadena de cines Cinemark con motivo del día del amigo. La dirección general creativa estuvo a cargo de Gastón Bigio, y ésta idea logró que muchos amigos se ayudaran entre sí para obtener sus refrescos 2x1!
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